Si estás creando contenido pero sentís que tu contenido no vende, no estás solo. En la mayoría de los casos, el problema no está en lo que publicás, sino en la falta de una estrategia de marketing.
Entender cómo se relacionan marketing y redes sociales permite dejar de improvisar y empezar a usar los canales de manera correcta. Antes de hablar de marketing en redes sociales, es importante entender qué rol cumplen realmente las redes dentro de un negocio.
Si todavía no lo leíste, te recomiendo este artículo sobre 👉🏻 redes sociales y negocio, que podría ayudarte a poner el tema en contexto.
El marketing como marco general
El marketing como marco general define :
- Los objetivos del negocio
- El público al que se quiere llegar
- La propuesta (de valor)
- El posicionamiento
- El mensaje
- Los canales y recursos
Las redes sociales como parte del sistema
Operan dentro del marketing y no son un fin en sí mismas, sino un medio.
Su función principal es:
- Comunicar valor de marca
- Generar presencia y recordación
- Construir vínculo
- Acompañar al cliente en su proceso de decisión
Entonces el mayor foco no debe estar puesto en las redes sociales desde un principio, sino en la estrategia de marketing de redes sociales, ya que las redes traducen la estrategia en mensajes puntuales.
Cuando marketing y redes están alineados:
- El contenido responde a objetivos claros
- El mensaje es coherente en el tiempo
- Cada publicación cumple un propósito
- La comunicación refuerza el posicionamiento
¿Qué pasa cuando no están alineados?
- El contenido pierde foco
- Se publica por inercia
- Se mide solo la interacción
- No se sabe qué resultado esperar
Cuando las redes se manejan sin un marco de marketing, la relación existe igual, pero sin dirección.
En síntesis
Marketing y redes sociales no compiten, se complementan. No reemplazan a la estrategia, la ejecutan. El marketing piensa y las redes comunican.
Cuando ambos trabajan juntos, las acciones dejan de ser contenido suelto y empiezan a formar parte de un sistema con sentido
